Ra mắt vào đúng dịp 20/10 – ngày để tôn vinh phái đẹp Việt, chiến dịch “Tôi tự hào – Be women, be proud” của Elise chính là cách để một Thương hiệu Thời trang Việt Nam thể hiện nỗ lực không ngừng nghỉ của mình trên hành trình kiến tạo nên những giá trị hạnh phúc cho phụ nữ.
Video “Tôi tự hào” là một tuyên ngôn truyền cảm hứng đầy mạnh mẽ Elise muốn gửi tới những người phụ nữ Việt Nam hiện đại, cổ vũ họ sống với “tính nữ” để mở ra cánh cửa đến với hạnh phúc trọn vẹn. Elise tin rằng, trong bản thể của mỗi người phụ nữ luôn tồn tại một kho báu mang tên “tính nữ”. Đó là sự mềm mại, uyển chuyển, dịu dàng, duyên dáng, linh hoạt… khó có thể bắt gặp ở đâu khác ngoài những người phụ nữ.
Tuy nhiên, trong một bối cảnh xã hội và văn hoá Việt Nam vừa tồn tại những định kiến về hình mẫu “chuẩn” của một người phụ nữ, vừa không ngừng đặt ra các kỳ vọng ngày càng cao chỉ vì giới tính của họ, phụ nữ đã và đang phải gồng mình, trở nên gai góc cứng rắn hơn, từ đó cũng dần dần rời xa với “tính nữ” vốn có trong mình.
Video mở ra góc nhìn của những người phụ nữ rất khác nhau về “tính nữ”. Họ khác nhau từ xuất thân, tuổi tác, nghề nghiệp, tính cách tới những tổn thương đã gặp phải trong quá khứ để có được họ ở hiện tại. Có người đang độ xuân xanh, có người đã tới tuổi chín muồi; có người mập, có người ốm; có người da trắng, có người da ngăm; có người cá tính, có người bánh bèo… nhưng họ đều chia sẻ niềm hạnh phúc khi có quyền được đẹp, được thể hiện tính nữ vốn có trong con người mình.
Tính nữ giống như một dòng nước, có khi mềm mại dịu dàng, cũng có khi mạnh mẽ và quyết liệt. Tính nữ không đến từ những trang phục lộng lẫy hay lớp makeup hoàn hảo, nó là một vẻ đẹp nội tại khi người phụ nữ tự tin, được sống với chính mình, được tự tay chăm chút và yêu thương bản thân để đạt được trạng thái cân bằng về cảm xúc. Tính nữ vì thế cũng chính là “vũ khí bí mật” để phụ nữ tạo nên quyền lực tối thượng của riêng mình: được nửa thế giới còn lại chiều chuộng, nâng niu và dành cho những đặc quyền.
“Tôi tự hào” vì thế cũng chính là lời thủ thỉ tâm tình đầy nhẹ nhàng của phái đẹp với thế giới. Đó là hãy quan tâm, chăm sóc tới cảm xúc của chúng tôi, hãy tôn trọng sự khác biệt để chúng tôi được thoải mái sống với chính mình, để “tính nữ” trong chúng tôi được khơi dậy và nâng niu, để chúng tôi được cảm thấy được đồng hành trên hành trình tìm kiếm hạnh phúc thật sự.
Cuối video, khi được hỏi “Nếu được chọn lại, bạn vẫn sẽ chọn làm phụ nữ chứ?”, tất cả những người phụ nữ đều đã trả lời là “Có”. Niềm hạnh phúc khi đã và đang là một người phụ nữ toát lên từ trong ánh mắt, nụ cười rạng rỡ của họ.
Nhờ cách tiếp cận đơn giản nhưng đầy chân thành, video “Ta tự hào” chính là cách để Elise thể hiện sự đồng hành, cổ vũ của Thương hiệu trên hành trình khơi dậy và nâng niu “tính nữ”. Không chỉ dừng lại ở những chiến dịch truyền thông được tạo ra cho phụ nữ, vì phụ nữ mà “Tôi tự hào” là một trong số đó, Elise còn thể hiện sứ mệnh người đồng hành bằng chính phong cách thời trang lấy cảm xúc khách hàng làm trọng tâm mà họ đang ngày đêm xây dựng. Đó mới chính là lời cổ vũ không thể tuyệt vời hơn cho phái đẹp rằng: Cùng với Elise, hãy luôn tự hào là người phụ nữ Việt Nam hiện đại, đừng ngại ngần bộc lộ “tính nữ” để có thể trở thành phiên bản hạnh phúc, trọn vẹn nhất của mình bạn nhé!
